在抖音进行卖货,巨量千川“极速推广”如何投放操作?

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  • 作者:事务管理
  • 发布时间:2021-09-05
文章内容

千川全面整合了DOU+、巨量鲁班、AD平台的电商营销能力,实现“商品管理-流量获取-交易达成”的一体化营销闭环,能够很好地满足广告主直播带货、短视频带货及品牌曝光的诉求。

也正基于,本篇将针对千川极速推广投放进行深度解析,教大家如何进行投放。

注:千川投放分为“极速版”和“专业版”,本期主要针对极速版进行讲解,专业版可以参考下面这篇文章。

1、千川极速推广投放路径

打开进入“巨量千川”后台,点击【推广页面】→选择【新建计划】→选择【短视频】或【直播带货】→选择【极速推广】即可。

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2、千川极速推广投放计划组成

千川极速推广投放对于很多人来说是比较好操作、比较容易上手的,它的计划组成部分是比较少的。

选择需要投放的抖音号,然后选择创意形式(直播间画面或视频),再选择投放方式(控成本还是放量)、转化目标(下单、观看、商品点击、评论、以及粉丝增长等),然后就是总预算、出价、投放时长、定向人群、计划名称、和广告组设置,完成这些之后,一条计划就生成了。

关于千川极速推广投放:转化目标、出价、人群定向等具体如何设置,在之前的文章中有详细的内容分享,有需要的可以点击查看。

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3、千川极速推广投放特点与适用场景

推广特点

1)投放时间短,投放频率高

千川极速推广投放最大的一条计划只能设置到24小时以内,投放时间相对专业推广比较短,不过投放频率在实际推广过程中是非常高的,即在一场直播中,你极速推广的计划量很可能非常非常多。

2)广告消耗速度较快

因为投放时间短,所以消耗速度很快,也正是因为这一点,要求我们要能够控制好其预算。

3)可以快速通过学习期

4)随用随建,时间自选,灵活可控

在开播、在结尾、在场中需要一个半小时的小高峰,这个时候就可以随用随建。

推广场景

  • 用于峰值流量节点,例如开场、场中、场末
  • 用于短时间急于冲高人气的时间点
  • 作为辅助提升消耗和ROI的广告计划
  • 用于投放的前中期阶段,目的是起量

注意:千川极速推广不能起到主力作用,只能起到辅助的作用。

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4、千川极速推广投放策略

1)想要更高的人气

投放时以直播间画面为主,视频创意为辅,单条预算300,主要是高出正常出价20%;开播前30分钟类的峰值点进行投放,投放时间控制在0.5-1小时;人群范为位300-1000w的精准人群,主要由相似达人组成。

2)想要投放产品组合

千川极速推广投放时“直播间画面”与“视频创意”各占一半;正常出价即可,单条预算控制在出价的5-15倍;想要成单效果那么就要直播全程投放,投放时长24小时;人群范围1000-5000w的精准人群,主要以智能推荐、以及相似另达人为主

3)临时调配组合

若干条进入直播间、商品点击和成单

需要注意投放时长是否过期,可以随建随用。


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